D'autre part, le lien qui unit Lancia au cinéma est très étroit et remonte au début du XXe siècle. En un peu plus d'un siècle, de très nombreux films, de tous genres, de la comédie au drame, ont fait appel à des voitures Lancia, qui dans plusieurs cas sont devenues protagonistes du scénario. La gamme actuelle a également été protagoniste de films italiens et étrangers. Par exemple, la dernière-née, la Lancia Delta, a été lancée au plan international avec un spot qui est un véritable "court-métrage" avec un acteur de l'envergure de Richard Gere et une bande-son composée par un maître du genre, Ennio Morricone.